De wereld van online marketing verandert razendsnel en 2025 is hierin geen uitzondering. Nieuwe technologieën, veranderend consumentengedrag en innovatieve strategieën zorgen ervoor dat bedrijven zich voortdurend moeten aanpassen om relevant te blijven.
In dit artikel neem ik de online marketing trends voor 2025 met je door. Van opkomende AI-tools en gepersonaliseerde content tot de opmars van exclusieve content: welke nieuwe trends gaan de markt komend jaar domineren? Je leest het allemaal hieronder.
We kunnen niet om AI heen
AI-tools, zoals ChatGPT en Midjourney, zijn inmiddels zo ingeburgerd in onze workflow dat we ons nauwelijks nog een wereld zonder kunnen voorstellen. Zeker bij het produceren van content zijn AI-tools ideaal om processen te automatiseren en is het de moderne sleutel tot productiever werken, mits je het op de juiste manier inzet.
Wil je de ontwikkelingen komend jaar bijbenen? Dan is het belangrijk om je in ieder geval te verdiepen in de ontwikkelingen rondom AI. Kijk waar je eventueel processen kunt automatiseren en hoe je AI kunt integreren in je dagelijkse werkzaamheden.
Enkele AI-tools die je kunnen helpen bij het produceren van content:
- Jasper – ideaal voor het genereren van SEO-teksten
- DALL-E – genereren van hoogwaardige afbeeldingen door tekstuele input
- Runway – mooie tool voor het creëren van video content
- ChatGPT – bekende tool om verschillende content en antwoorden mee te creëren
- Midjourney – perfect voor AI-gegenereerde visuele content
Selecteer enkel de tools die je daadwerkelijk kunnen helpen
Met zo’n ruim aanbod aan verschillende tools, snap ik dat het verleidelijk is om alles uit te proberen. Het is echter belangrijk om je doelstelling helder in kaart te brengen en enkel tools te selecteren die je helpen bij het behalen van deze doelstelling. Elke denkbare tool uitproberen klinkt leuk, maar creëert onnodig veel ruis.
Korte duidelijke video’s worden steeds belangrijker
De afgelopen jaren zien we het steeds vaker: korte, krachtige video’s, beter bekend als ‘shorts’. Wat begon op TikTok als dé manier om snel en creatief content te delen, werd al snel overgenomen door Instagram met ‘Reels’. Ook YouTube heeft met ‘YouTube Shorts’ de trend omarmd, waardoor korte video’s niet meer te negeren zijn. In 2025 zullen korte video’s alleen maar populairder worden en wordt het voor ons als online marketeers steeds belangrijker.
Waarom zijn deze video’s zo populair?
Waarom zijn dit soort korte video’s tegenwoordig zo populair en waarom is hierop inspelen zo belangrijk? De grootste factor hierin? Hoogstwaarschijnlijk onze spanningsboog. Er wordt zelfs gezegd dat deze korter zou zijn geworden dan die van een goudvis, gebaseerd op een rapport van Microsoft Canada uit 2015. Dit rapport is echter niet wetenschappelijk onderbouwd en wordt door experts als onbetrouwbaar beschouwd.
Hoewel de bovenstaande bewering misschien niet helemaal klopt, is het wel zo dat onze spanningsboog korter is geworden en gemiddeld gedaald is naar 8 seconden. Dit is waarschijnlijk ook de reden dat korte video’s het tegenwoordig zo goed doen. Nieuw onderzoek toont tevens aan dat de manier waarop we media consumeren verandert. Een studie gepubliceerd in Nature toont aan dat onderwerpen op platforms zoals Twitter sneller belangstelling krijgen, maar ook sneller verliezen. Dit kan te maken hebben met een versneld consumptiepatroon van informatie.
Korte video’s zijn ook effectiever
Een logisch gevolg van de bovengenoemde ontwikkelingen is dan ook dat korte video’s een stuk effectiever zijn. Ze genereren meer betrokkenheid dan langere video’s en steeds meer video’s worden ingekort of korter geproduceerd. Deze korte video’s zijn dus zeer interessant en effectief voor marketingdoeleinden.
TikTok en de ontwikkelingen in Amerika
TikTok is, als het aankomt op korte video’s, misschien wel het grootste platform wereldwijd met honderden miljoenen gebruikers. In Amerika is het nog maar de vraag of het platform actief blijft of verbannen wordt vanwege zorgen over nationale veiligheid en privacy.
De impact van een mogelijke verbanning zou enorm groot zijn, niet alleen voor de miljoenen Amerikaanse gebruikers, maar ook voor merken die TikTok als marketingkanaal inzetten. In 2024 zagen we een flinke stijging in advertentie-uitgaven op TikTok, met campagnes die vaak viraal gingen.
Of de app bruikbaar blijft in Amerika is momenteel nog niet helemaal duidelijk, maar het is wel belangrijk om je marketingkanalen divers te houden. Op die manier ben je niet afhankelijk van één kanaal.
SEO 2.0
Content kan op zoveel plekken gemaakt, gedeeld en bekeken worden, dat een totale SEO aanpak tegenwoordig een ‘must’ is. Hoewel zoekmachineoptimalisatie om beter te scoren in Google nog steeds belangrijk blijft, is het minstens zo belangrijk om ook op andere kanalen goed zichtbaar te zijn. Denk aan social media, YouTube en opkomende AI-tools zoals SearchGPT en Perplexity, waar organisch hoog scoren straks net zo belangrijk wordt.
Focus op merkauthenticiteit
Waar je vroeger genoeg had aan een advertentie die doorlinkte naar een landingspagina waar de klant direct kon kopen, is merkauthenticiteit nu belangrijker dan ooit. Klanten gaan op onderzoek uit voordat ze overgaan tot aankoop. Een duidelijk verhaal achter jouw merk of dienstverlening speelt hierin een belangrijke rol.
Als je je authentieke zelf bent, heb je geen concurrentie.
Scott Stratten ~ auteur
Merkauthenticiteit zorgt voor vertrouwen in je bedrijf en om aan te tonen hoe belangrijk dit is, wil ik graag het Edelman Trust Barometer-rapport uit 2019 aanhalen waarin aangetoond wordt dat 81% van de consumenten aangeeft een merk te moeten vertrouwen voordat ze overgaan tot aankoop.
Enkele tips voor meer merkauthenticiteit en vertrouwen:
- Laat zien wie je bent
- Wat is het doel achter jouw onderneming?
- Weet waarvoor je staat
- Vertel je echte unieke verhaal
- Zet in op UGC (User Generated Content)
Door deze stappen te volgen, bouw je niet alleen vertrouwen op, maar onderscheid je je merk ook van de concurrentie.
De groei van exclusieve content
Ook de vraag naar exclusieve content blijft groeien. Platformen zoals Petje.af en Patreon spelen hier slim op in door makers, zoals podcasters, schrijvers en muzikanten, de mogelijkheid te bieden om hun volgers tegen betaling toegang te geven tot unieke content. Deze directe verbinding tussen makers en publiek wordt steeds waardevoller. Het succes van OnlyFans onderstreept dit nog eens: het platform wist in slechts 16 maanden maar liefst 100 miljoen gebruikers aan zich te binden.
Hoewel OnlyFans bekendstaat om bepaalde content, laat het platform vooral de kracht zien van directe en exclusieve content tussen makers en hun publiek.
We gaan het zien in 2025!
Wat 2025 precies gaat brengen, zullen we zien. Eén ding is zeker: innovatie en verandering zullen centraal staan in het online marketinglandschap. Je kunt je alleen maar goed voorbereiden en dat doe je door de trends nauwlettend in de gaten te houden en de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van online marketing te blijven volgen.
