Voel jij ook die druk?
Als je door LinkedIn scrolt, lijkt alsof iedereen behalve jij al bezig is met AI-gegenereerde video’s, slimme agents/automatiseringen en een TikTok-strategie die viraal gaat.
Ik snap het wel! De wereld van marketing verandert zo snel dat je soms het gevoel hebt dat je nauwelijks bij kunt houden, maar hier is het goede nieuws: de meeste marketingtrends voor 2026 gaan niet over dure technologie of grote budgetten, ze gaan over iets wat jij al bezit: je verhaal, je relatie met klanten en een beetje gezond verstand.
De 10 belangrijkste marketingtrends 2026
Hieronder neem ik kort en bondig de ontwikkelingen op marketinggebied met je door die in mijn ogen relevant zijn voor komend jaar. Per trend bespreek ik kort wat het is, waarom het juist nu speelt, een voorbeeld uit het dagelijks leven en wat jij nu kunt doen.
Ga er dus even lekker voor zitten! Pak je pen, papier en je verse kop koffie en schrijf mee!
1. De grote open deur: AI
Wat het is: AI-tools zoals ChatGPT, Claude, Nano Banana en vergelijkbare toepassingen worden standaard onderdeel van het marketingproces: voor tekst, beeld, planning en analyse.
Waarom het nu speelt: De tools zijn volwassener geworden en veel toegankelijker. Je hoeft geen developer te zijn om er serieus mee te werken. Ik gebruik ze zelf ook en vaak is de eerste output inderdaad gewoon slecht, maar het scheelt me toch minstens een halfuur per keer als ik er doorheen bijt en het goed afmaak. Uit onderzoek van Sharp blijkt dat inmiddels 74,4% van de Nederlandse mkb-bedrijven AI heeft geïntegreerd in de bedrijfsvoering, ruim boven het Europese gemiddelde van 63,9%.
Voorbeeld uit het dagelijks leven: Stel, je runt een webshop. In plaats van een uur te zitten schrijven voor een nieuwsbrief, gebruik je AI om een eerste versie te maken en besteed jij die vrijgekomen tijd aan het ophalen van klantverhaaltjes die je er dan doorheen mengt. Ook de nabewerking daarna is belangrijk. Herschrijf stukken in je eigen woorden.
➡ Doe dit nu: Kies één terugkerende taak (nieuwsbrief, social posts, productbeschrijvingen) en test een AI-tool voor de eerste opzet. Bewerk daarna zelf. Zo bespaar je tijd en blijft je stem herkenbaar.
Deze blog is ook deels gemaakt met AI, maar achteraf wel helemaal nabewwerkt ;)
2. Vertrouwen is het nieuwe bereik
Wat het is: Mensen vertrouwen merken steeds minder en vertrouwen mensen die ze kennen steeds meer. Authenticiteit (= echt zijn, niet perfect doen) is je sterkste marketingtool.
Waarom het nu speelt: Na jaren van gepolijste reclame en gesponsorde perfectie snakken consumenten naar eerlijkheid. Een foutje toegeven of een mening hebben doet méér dan een glimmende advertentie.
Voorbeeld: Neem een voorbeeld aan die ondernemer op Instagram die laat zien hoe een product misging, hoe ze het oplosten en wat ze ervan leerden. Dat soort posts krijgen drie keer zoveel reacties als productfoto’s.
➡ Doe dit nu: Schrijf deze week één post, e-mail of pagina die iets echts laat zien. Een les die je leerde, een misser die je maakte of gewoon: waarom je doet wat je doet. Zet je mening er in.
3. Short-form video blijft, maar de lat ligt hoger
Wat het is: Korte video’s (15–90 seconden) op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts zijn natuurlijk niet nieuw, maar in 2026 winnen degenen die een herkenbaar format hebben, niet degenen die één keer viraal gaan.
Waarom het nu speelt: Het algoritme beloont consistentie en kijktijd, niet incidentele uitschieters. Daarnaast zijn kijkers verwend: ze haken in de eerste drie seconden af als je er niet meteen in zit. En ja, ik weet het: consistent een video opnemen klinkt makkelijker dan het is, maar je hoeft niet te dansen voor de camera. Een telefoon op je aanrecht en uitleggen wat je net hebt gemaakt is eerst genoeg.
Voorbeeld: Een kapper die elke vrijdag “voor en na” deelt, met dezelfde muziek en hetzelfde formaat, bouwt een publiek op dat terugkomt. De barista met één perfecte video die niemand meer ziet: minder nuttig.
➡ Doe dit nu: Kies één format dat jij elke week kunt volhouden. Liever tien saaie consistente video’s dan één briljante eenmalige.
4. Adverteren in LLM’s en GEO
Wat het is: LLM’s (grote taalmodellen) zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity zijn de nieuwe zoekmachines en langzaam maar zeker komen daar ook advertentiemogelijkheden bij. Betaalde zichtbaarheid in AI-antwoorden is een aankomend speelveld, maar eerlijk gezegd is de organische kant nu ook al minstens zo interessant: word je überhaupt genoemd als iemand een vraag stelt die raakt aan jouw expertise?
Waarom het nu speelt: De situatie is op dit moment volop in beweging. OpenAI is begonnen met het testen van advertenties in ChatGPT voor gebruikers zonder betaald abonnement, gelabeld, onder de antwoorden, waarbij het bedrijf benadrukt dat sponsors geen invloed hebben op de inhoud. Perplexity deed eerder hetzelfde, maar heeft advertenties recent juist weer uit zijn platform gehaald uit vrees dat ze het vertrouwen van gebruikers ondermijnen. Anthropic, het bedrijf achter Claude, heeft aangegeven dat advertenties wat hen betreft geen plaats hebben in hun AI-oplossingen. Kort samengevat: het ene platform omarmt advertenties, het andere wijst ze af.
Intussen groeit het gebruik van AI als zoekmachine hard. ChatGPT heeft inmiddels zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers en verwerkt dagelijks naar schatting 2,5 miljard prompts. AI Overviews van Google reduceren inmiddels al 58% van de doorklikken naar websites. Jouw potentiële klant zoekt dus al via AI, de vraag is alleen: kom jij daarin naar voren?
Voorbeeld uit het dagelijks leven: Stel, iemand vraagt ChatGPT: “Welk schildersbedrijf is betrouwbaar in de regio Utrecht?” Als jouw bedrijf nergens online goed beschreven staat, geen reviews, geen heldere FAQ-pagina, geen vermeldingen op relevante sites, dan noemt de AI simpelweg een concurrent die dat wel heeft geregeld.
Eerlijk gezegd vind ik dit de meest onderschatte trend van 2026.
De meeste ondernemers hebben hier nog niets mee gedaan. Wie nu begint met heldere content die geoptimaliseerd is voor LLM’s, heeft over een jaar een serieuze voorsprong.
Wil jij die voorsprong ook? Bij Dijs Media helpen we je concreet om vindbaar te worden in AI-zoekmachines: van contentstrategie tot technische optimalisatie. Doordat we heel veel onderzoek hebben gedaan en al veel klanten hebben geholpen, weten we inmiddels precies wat wel en niet werkt.
5. Micro-influencers verslaan mega-influencers
Wat het is: Micro-influencers zijn mensen met een betrokken, niche-publiek, denk aan 2.000 tot 50.000 volgers in een specifiek onderwerp. Ze zijn geen beroemdheden, maar mensen vertrouwen hen wel.
Waarom het nu speelt: Grote influencers worden steeds vaker gewantrouwd (“is dit echt of gesponsord?”). Kleinere creators met een eerlijk profiel hebben vaak een betrokkenheid die tien keer hoger ligt.
Voorbeeld: Een lokale yogalerares met 4.000 echte volgers die jouw sportdrankje aanbeveelt, is voor jou als sportzaak waarschijnlijk veel interessanter dan een Instagrammer met 400.000 koude volgers.
➡ Doe dit nu: Zoek in jouw niche drie mensen die al over jouw wereld schrijven. Doe dit echt persoonlijk. Niet ‘Hoi, ik volg je al een tijdje’ als openingszin, dat is inmiddels net zo doorzichtig als een phishing-mail. Reageer op een specifieke post, zeg wat je er echt van vond.
6. First-party data: jouw goudmijn
Wat het is: First-party data is informatie die jijzelf verzamelt van jouw klanten via je website, e-maillijst, enquêtes of aankopen. Dus data die jij bezit, niet data die je “leent” van Google of Meta.
Waarom het nu speelt: Cookies van derden (third-party cookies) verdwijnen. Advertentieplatforms worden restrictiever. Wie zijn eigen data heeft, hoeft niet bang te zijn voor veranderingen in externe platforms.
Voorbeeld: Een nieuwsbrief met 800 actieve abonnees is meer waard dan 8.000 Facebook-volgers die je op elk moment kwijt kunt raken door een algoritmewijziging.
➡ Doe dit nu: Maak een simpele lead magnet: een checklist, mini-gids of kortingscode in ruil voor een e-mailadres. Begin met het bouwen van jouw eigen lijst, ook al is die nu nog klein.
7. Community-marketing: samen sta je sterker
Wat het is: Community-marketing draait niet om een publiek opbouwen dat naar jou luistert, maar om een groep mensen te faciliteren die met elkaar praten rondom een gedeeld thema of probleem.
Waarom het nu speelt: Mensen zijn op zoek naar verbinding. Een actieve community rondom jouw merk of expertise creëert loyaliteit die geen advertentie kan kopen.
Voorbeeld: Een accountant die een besloten Facebook-groep runt voor zzp’ers met belastingvragen. Hij geeft antwoorden, maar de leden helpen ook elkaar. Resultaat: vertrouwen, naamsbekendheid, en warme leads.
➡ Doe dit nu: Start klein. Een WhatsApp-groepje, een Slack-kanaal of een maandelijkse online Q&A. Vraag jezelf af: waar hebben mijn klanten nu een gedeeld probleem?
8. AI-agents die het ‘vuile werk’ opknappen
Wat het is: Een AI-agents gaan een stuk verder dan een normale chatbot. Het is een AI die zelfstandig taken uitvoert, denk aan e-mails beantwoorden, afspraken inplannen, leads opvolgen of rapportages maken, zonder dat jij er elke keer bij hoeft te zijn. Een soort digitale collega die 24/7 werkt en nooit ziek is.
Waarom het nu speelt: Tot voor kort waren AI-agents iets voor grote techbedrijven met dikke budgets. Dat verandert snel. Tools als Make, N8N, Zapier AI en steeds meer CRM-platformen bouwen agent-functionaliteit in die ook voor kleinere bedrijven toegankelijk is. De verwachting is dat dit in 2026 echt mainstream wordt.
Voorbeeld uit het dagelijks leven: Stel, iemand vult een contactformulier in op je website. Een AI-agent stuurt automatisch een persoonlijke opvolgmail, checkt of het een warme of koude lead is op basis van eerdere interacties en zet een taak klaar voor jou als het de moeite waard lijkt. Jij hoeft er pas naar te kijken als het relevant is. Dat scheelt minstens een halfuur per dag en zorgt dat niemand tussen wal en schip valt.
➡ Doe dit nu: Je hoeft nog geen agent te bouwen, maar kijk wel naar één repetitieve taak in je werkweek die altijd hetzelfde verloopt: een opvolgmail, een welkomstbericht, een wekelijks rapport. Schrijf die taak op zodat je hier in ieder geval van bewust bent.
9. Eerlijkheid en transparantie als strategie
Wat het is: Open zijn over prijzen, processen, mislukkingen en beperkingen. Het lijkt misschien een slecht idee, maar ik werkelijkheid zorgt het vaak voor een betere positionering.
Waarom het nu speelt: In een wereld vol AI-gegenereerde perfectie en gepolijste merkimages wordt echte transparantie een onderscheidend kenmerk. Mensen willen weten met wie ze zaken doen.
Voorbeeld: Een freelance designer die op zijn website schrijft “ik werk alleen met klanten waarbij ik geloof in het project, dus ik neem niet alles aan” positioneert zichzelf sterker dan iemand die zegt “ik doe alles”.
➡ Doe dit nu: Schrijf één stuk content deze maand dat ingaat op een veelgestelde kritische vraag van klanten. Bijv. “Is jouw product/dienst ook iets voor…?” en geef een eerlijk antwoord, ook als dat soms nee is.
Snelle checklist: ben je klaar voor 2026?
- Ik gebruik AI als hulpmiddel voor content, maar voeg mijn eigen stem toe
- Ik heb een eigen e-maillijst (of werk aan het opbouwen ervan)
- Mijn content beantwoordt echte vragen van mijn klanten, in hun taal
- Ik publiceer consistent op één kanaal (liever dan sporadisch op vijf)
- Ik weet wie mijn micro-influencers of ambassadeurs zijn
- Ik heb een format voor short-form video dat ik wekelijks vol kan houden
- Ik heb dit jaar één “transparante” stuk content gepubliceerd
- Ik heb mijn e-maillijst minimaal gesegmenteerd in twee groepen
Klaar om 2026 aan te pakken, maar weet je niet waar te beginnen?
Dijs Media is een full service marketingbureau met specialisten op elk gebied dat in dit artikel voorbijkwam: van contentmarketing en SEO tot social media, AI-strategie en community-opbouw. Benieuwd naar jouw mogelijkheden? Neem vrijblijvend contact met ons op: 06-21996147 of info@dijs.media. Je kunt ook het contactformulier invullen!
